Licenciatura en Negocios y Mercadotecnia
El egresado de la Licenciatura en Negocios y Mercadotecnia cuenta con las competencias profesionales necesarias para su desempeño exitoso en el campo laboral local, regional, nacional e internacional. Este profesional se distingue por integrar conocimientos técnicos especializados, habilidades analíticas y una visión innovadora para anticipar y adaptarse a las demandas y desafíos del sector. Posee dominio en áreas estratégicas como investigación de mercados, desarrollo de productos, gestión de marcas, publicidad, marketing digital, ventas, relaciones públicas y tecnologías de la información aplicadas, incluyendo inteligencia artificial. Además, cuenta con herramientas analíticas para la toma de decisiones, comprensión del consumidor, desarrollo de estrategias digitales, capacidad para trabajar en equipos multidisciplinarios y una visión global del entorno empresarial, complementada con comunicación en un segundo idioma.
Perfil de Ingreso
El egresado de educación media superior deberá contar con un conjunto integral de conocimientos, habilidades, actitudes y valores que sean deseables para ser considerado como candidato apto para cursar estudios de nivel superior con la finalidad de garantizar su formación al terminar sus estudios profesionales. El aspirante a la Universidad y al programa educativo de Licenciatura en Negocios y Mercadotecnia se caracterizará idealmente por poseer:
Habilidades y capacidades transversales
- Habilidad para indagar, analizar y transmitir información procedente de diversas fuentes.
- Sólidas bases en matemáticas, estadística y economía.
- Comprensión de conceptos básicos de contabilidad y finanzas.
- Dominio del idioma español y manejo básico del inglés.
- Habilidad para el uso de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC).
- Habilidad para la investigación y el análisis de datos.
- Habilidad para escuchar, interpretar y expresar mensajes en distintos contextos.
- Capacidad para expresar de forma clara sus ideas tanto oral como escrita.
- Capacidad para resolver problemas a partir de métodos establecidos.
- Capacidad de trabajar de manera colaborativa para el cumplimiento de metas.
- Fomentar la inclusión, reconocimiento y respeto por la diversidad cultural, de creencias, valores, ideas, prácticas sociales y de género.
- Interés por participar con una conciencia cívica y ética en la vida de su comunidad, región, entidad, México y el mundo.
Habilidades y capacidades específicas
Pensamiento Lógico y Analítico: Análisis de datos y solución de problemas mediante razonamiento lógico en matemáticas, estadística, economía, administración y comunicación.
Habilidad en Tecnología y Multimedia: Manejo de equipos, software ofimático, diseño y herramientas multimedia aplicadas al entorno empresarial.
Interés y Vocación Empresarial: Pasión por los negocios, estrategias de mercadotecnia, gestión y comercialización de bienes y servicios.
Trabajo en Equipo y Liderazgo: Colaboración en equipos multidisciplinarios, liderazgo y resolución de problemas con pensamiento crítico y proactivo.
Habilidades de Comunicación y Relaciones Públicas: Comunicación oral y escrita efectiva, atención al cliente y dominio de relaciones públicas.
Adaptación y Gestión de la Incertidumbre: Flexibilidad, apertura cultural y disposición al aprendizaje en mercados cambiantes.
Competencias Profesionales
Base
Gestionar, desarrollar y evaluar el proceso de la comercialización de productos y servicios, a través de la implementación de planes estratégicos, con enfoque a la creación de unidades estratégicas de negocios, utilizando modelos sostenibles e innovadores para la consolidación y rentabilidad de las organizaciones.
Transversales
Determinar el curso de acciones basado en la reflexión, un sistema de valores personal, profesional y social, con responsabilidad social y respeto a la diversidad y los derechos humanos, contribuyendo así al desarrollo humano y el mejoramiento del entorno.
Emplear habilidades socioemocionales en la regulación de emociones, resolución de conflictos, creación de relaciones positivas, toma de decisiones responsable y comunicación asertiva para alcanzar metas personales y profesionales.
Desarrollar la capacidad de pensamiento crítico y creativo, fomentando habilidades para resolver problemas, tomar decisiones informadas y generar ideas innovadoras.
Determinar su actuar personal, profesional y social basado en principios, juicios y códigos éticos, propios y organizacionales, para orientar y fortalecer su comportamiento profesional y social.
Desarrollar liderazgo en los procesos de gestión de personal mediante el fomento de habilidades interpersonales, motivación, comunicación organizacional, capacidad de delegar y orientar adecuada y eficazmente para la integración y conducción de equipos de alto desempeño.
Desarrollar la habilidad para identificar, analizar y resolver problemas de manera efectiva y estratégica, liderando eficazmente, enfrentando desafíos, tomando decisiones informadas y contribuyendo al éxito organizacional con responsabilidad social.
Comunicar sentimientos, pensamientos, conocimientos, experiencias, ideas, reflexiones, opiniones, en los ámbitos públicos, personal, educacional y ocupacional, productiva y receptivamente en el idioma inglés de acuerdo con el nivel B1, usuario independiente, del Marco de Referencia Europeo para contribuir en el desempeño de sus funciones en su entorno laboral, social y personal.
Específicas
Gestionar el proceso de comercialización de productos y/o servicios a partir del diagnóstico de mercado, condiciones del entorno, estrategias de venta y herramientas administrativas, con la finalidad de satisfacer las necesidades del cliente, apegados a la legislación vigente para contribuir a la competitividad, posicionamiento nacional e internacional de la organización, así como el impacto y desarrollo social y económico de la región.
Desarrollar e implementar planes estratégicos con enfoque a la creación de unidades estratégicas de negocios a partir del análisis situacional del entorno, la mezcla de mercadotecnia, las políticas internas y la normatividad vigente, para contribuir al logro de objetivos organizacionales y a una posición competitiva en el ámbito nacional e internacional, fomentando la economía social y solidaria.
Evaluar unidades estratégicas de negocios a través de modelos estratégicos sostenibles e innovadores que busquen fortalecer la economía social y solidaria en mercados nacionales e internacionales, y aplicar la legislación vigente, considerando las tendencias del entorno globalizado para contribuir a la consolidación y rentabilidad de las organizaciones.
Perfil Profesional
El dominio integral de las competencias anteriores capacita al Licenciado en Negocios y Mercadotecnia para insertarse y contribuir de manera estratégica y exitosa en un amplio espectro del sector productivo y social, desempeñando funciones de alto impacto.
Escenarios de Actuación
El Licenciado en Negocios y Mercadotecnia podrá desenvolverse en las siguientes unidades productivas y sociales tales como:
- Instituciones públicas y privadas del sector industrial, comercial o de servicios.
- Agencias de mercadotecnia, investigación de mercados y de publicidad.
- Empresas encargadas de suministrar servicios especializados en mercadotecnia.
- Instituciones y organismos públicos relacionados con la comunicación.
- Unidades estrategias de negocios.
- Cámaras u Organismos del área de comercio internacional.
- Micro, Pequeñas y Medianas Empresas.
- En el área comercial de instituciones bancarias, financieras y de seguros.
- Ventas independientes.
- Ventas al mayoreo y menudeo.
- Distribuidoras comerciales.
- Organizaciones no gubernamentales.
- Su propia empresa.
- Asesor Independiente.
Ocupaciones Profesionales
El Licenciado en Negocios y Mercadotecnia podrá desempeñarse atendiendo los siguientes puestos de trabajo:
- Director comercial.
- Gerente de mercadotecnia.
- Gerente de publicidad y promoción.
- Asesor en desarrollo de negocios.
- Analista de mercado.
- Gerente a nivel administrativo.
- Coordinador de marca.
- Desarrollo e innovación de nuevos productos.
- Analista de precios.
- Coordinador de finanzas comerciales.
- Comunnity manager.
- Desarrollador de contenido.
- Supervisor comercial.
- Gerente de ventas.
- Coordinador de servicio al cliente.
- Director de su propia empresa.
- Ejecutivo de ventas.
- Coordinador de la fuerza de ventas.
- Coordinador de investigación de mercados.
- Supervisor del área de ventas.
- Coordinador de mercadotecnia.
- Ejecutivo de servicio a clientes.
- Gestor de Networking.
- Emprendedor.
Plan de Estudio
Técnico Superior Universitario en Mercadotecnia
Licenciatura en Negocios y Mercadotecnia
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